电信运营商Verizon想参与制作音乐，或者说至少它想帮助唱片公司和艺术家制作音乐。更为重要的是，它想提供创新的办法帮助唱片公司和艺术家从他们的作品中去赚钱。
Verizon的数字音乐总监Ed Ruth认为：“音乐家目前对传统的音乐生产模式感到失望，他们为唱片公司不求创新而沮丧。我们认为我们能帮助他们。我们可以把一些创新的方法引入到整个音乐生产的过程中。”
Verizon除了它的音乐商店V Cast Music提供数字音乐零售服务外，包括整曲下载、铃声、彩铃。它也发起了一个称为移动录音棚的计划。Verizon租赁了一辆配备录音设备的汽车作为旅行式的录音工作室。在2月，公司宣布音乐制作人Timbaland作为他们第一个制作人参与此项目。
根据合约由Verizon提供此旅行式录音工作室给Timbaland使用，与在该国内任何地方的音乐家一起联合创作。每个月，Timbaland将与一个客座音乐家制作一首新歌。当这辆汽车穿梭在各个城市的时候，Verizon将同时在它的音乐商店独家发行制作好的单曲和幕后视频花絮。目前Timbaland与R&B歌手Keri Hilson正在协同创作，在车上他也创作了被麦当娜最新专辑收录的一些歌曲。
Ruth认为Verizon此举并不是为了取代唱片该公司，公司是以其独特的位置上为音乐产业带去创新的活力。他们事实上是在帮助唱片节省费用，因为唱片公司没能支付昂贵的录音工作室租金或让音乐家飞到其它特定的城市而砍掉一张专辑。同时他们也帮助音乐家拓展市场，给他们的歌曲提供各种不同的格式，而且本身整个创作过程将被视为一种推广工具。
Ruth还认为唱片业面临的大问题是物理格式的唱片销售大幅下跌，数字音乐正在试图弥补。而Verizon具有向消费者提供多样化内容格式的独特能力。真是因为这种能力，唱片公司和音乐家更可能与电信运营商Verizon协作。
举例来说，真正喜欢麦当娜的“4 Minutes”歌曲的消费者，可以花$2.99购买铃声，$1.99购买彩铃，还可以花$0.99在手机或电脑下载整曲。Verizon也为购买同一首歌曲的铃声和彩铃服务的消费者提供20%的折扣。
但正如音乐产业需要Verzion一样，运营商也需要音乐产业的支持。音乐是Verzion整体移动内容策略的重要部分。在过去几年里，该公司在推广他们的音乐商店和服务时也为伤透脑筋。
Verzion称V Cast是仅次于苹果iTunes的第二大音乐商店，拥有300多万首的音乐库。在2008年第一季度，共售出3400万个单位，其中包括铃声、彩铃和整曲。在第一季度的报告中，与纽约下载收益占据了该公司总无线收益的20%以上，消费者平均每月消费在基本语音服务外的数据服务达到近$12。
Ruth认为音乐对他们来说不仅是一门可以赚钱的生意，也是有助于他们建立消费者的忠诚度。虽然目前Verzion大部分音乐活动都集中在美国，在未来他们将更加紧密的与欧洲母公司沃达丰进行更多的音乐项目。 |
